Entenda como DOOH impulsiona campanhas nas redes sociais

Campanhas nas redes sociais performam melhor quando combinadas com mídia DOOH (Digital Out of Home). 

Uma pesquisa recente mostrou que essa integração pode gerar 20% mais efetividade, ampliando reconhecimento de marca, cliques e visitas físicas. O motivo é simples: o DOOH reforça mensagens no mundo real, no momento certo, com alto impacto visual. 

Neste artigo, você vai entender como o DOOH potencializa campanhas digitais, por que ele vem ganhando espaço no mix de Mídia Programática e como usar essa combinação a favor dos seus resultados.

DOOH e redes sociais

O DOOH contribui para aumentar a frequência de exposição de uma campanha digital. 

Ao repetir a mensagem em locais de grande circulação, ele ajuda a fixar o conteúdo na memória do público, reforçando o reconhecimento da marca fora das plataformas sociais.

Com segmentação geográfica e horários estratégicos, o DOOH permite alcançar as pessoas em momentos específicos do dia, como deslocamentos, compras ou lazer. 

Quando a mensagem vista nas redes é também exibida nas ruas, cria-se uma sequência de contatos que melhora a assimilação e compreensão da campanha. 

O DOOH funciona como um complemento que amplia a jornada do consumidor, conectando o ambiente digital ao cotidiano físico.

Da rua ao clique

A combinação entre DOOH e redes sociais contribui diretamente para aumentar o tráfego em canais digitais e impulsionar ações do público, como cliques, buscas, visitas em perfis e interações com anúncios. 

Quando a campanha é vista nas ruas e reforçada online, ou o contrário, o consumidor é exposto em múltiplos pontos da sua jornada, o que gera mais familiaridade e interesse pela marca. 

Esse efeito cruzado entre o físico e o digital favorece o engajamento e influencia decisões de compra.

Campanhas omnichannel se beneficiam dessa sobreposição de canais: o DOOH atua como um estímulo externo que ativa a curiosidade e leva o público a buscar mais informações online. 

Além disso, estudos mostram que o uso conjunto das duas mídias melhora métricas de conversão, como visitas ao site, cadastros ou compras. 

Em ambientes urbanos, essa sinergia é eficiente por acompanhar o ritmo dos deslocamentos e da atenção fragmentada.

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Planejamento integrado: mix que entrega performance

A integração entre mídias deve ser pensada desde o início do planejamento da campanha. 

Em vez de tratar os canais separadamente, a estratégia precisa considerar como cada formato pode cumprir um papel complementar no funil. 

O DOOH, por sua presença no ambiente urbano, é ideal para gerar alcance, reconhecimento e gatilhos visuais. 

As redes sociais, por outro lado, aprofundam a mensagem com segmentação mais refinada, estímulo à interação e conversão direta.

Combinar os dois formatos exige sincronia de mensagens, identidade visual consistente e inteligência de mídia. 

É possível, por exemplo, usar o DOOH para gerar curiosidade e depois direcionar o público para um conteúdo mais completo nas redes. Outra abordagem é usar dados de engajamento nas plataformas sociais para ajustar a exibição dos painéis em tempo real. 

O planejamento integrado amplia o impacto da campanha e entrega mais performance ao conectar canais com objetivos claros e coordenação criativa.

DOOH com a ADSPLAY

Na ADSPLAY, o DOOH é operado com foco em inteligência de dados e precisão geográfica. 

Utilizamos tecnologia de mídia programática para ativar campanhas com base em variáveis como localização, horário, perfil do público e condições externas, como clima e fluxo urbano. 

Com isso, exibimos a mensagem certa, no lugar certo e no momento mais relevante para a marca.

A segmentação é feita com base em dados reais de mobilidade e comportamento, o que garante uma cobertura estratégica nas regiões mais compatíveis com o público-alvo. 

Além disso, oferecemos dashboards completos com métricas em tempo real, facilitando o acompanhamento da campanha e possibilitando ajustes rápidos.

Com essa abordagem, o DOOH deixa de ser apenas presença física e passa a ser parte ativa do ecossistema digital da marca, funcionando de forma integrada com campanhas nas redes sociais e outros canais. 

Sua campanha integrada

Integrar formatos digitais com presença nas ruas é uma estratégia consolidada para marcas que buscam mais resultados. 

A combinação de mídia exterior digital e redes sociais amplia o alcance, reforça mensagens e gera impacto em diferentes etapas da jornada do consumidor. 

Agora é o momento ideal para usar dados e planejamento inteligente e fazer do DOOH um canal relevante no mix de mídia.
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