Por
Eduardo Sani
A publicidade digital tem passado por diversas atualizações. O que começou com banners estáticos e formatos simples evoluiu para uma infinidade de soluções interativas, segmentadas e altamente mensuráveis.
A cada avanço tecnológico, surgem novas oportunidades para marcas se conectarem com seu público de forma mais relevante e eficiente.
Neste cenário, a Mídia Programática é uma das principais ferramentas para otimizar a compra e entrega de anúncios, combinando automação, dados e inteligência em tempo real.
Neste artigo, você vai aprender como a programática atua na compra de publicidade digital, conhecer os formatos em alta e entender as vantagens de integrar diferentes canais em uma só estratégia.
A Mídia Programática representa uma evolução natural na forma como os anúncios digitais são comprados e gerenciados.
Em vez de negociações manuais e generalizadas, ela utiliza tecnologia para automatizar processos, permitindo decisões em tempo real baseadas em dados. Com isso, temos mais precisão na entrega da mensagem.
Além da automação, a programática se destaca pela capacidade de personalização. Com segmentações refinadas, por localização, comportamento, dispositivos, horários e contextos, as campanhas se tornam mais relevantes e adaptadas a diferentes perfis de audiência.
Outro ponto-chave é a otimização contínua. Com acesso a dados em tempo real, ajustes podem ser feitos durante a veiculação, melhorando os resultados com agilidade.
A Mídia Programática abrange uma variedade de canais que crescem rapidamente e abrem novas possibilidades para anunciantes atingirem públicos em diferentes momentos e contextos da jornada. A seguir, destacamos quatro formatos em expansão:
Combina o impacto da mídia exterior com a inteligência da programática, sendo uma forma eficiente de ampliar o alcance com relevância contextual.
Com telas digitais instaladas em locais estratégicos , como shoppings, metrôs, aeroportos e vias urbanas, permite a veiculação de campanhas dinâmicas, com segmentação por horário, localização, clima e comportamento do público.
Os anúncios nativos se integram ao conteúdo editorial das plataformas, proporcionando uma experiência mais fluida e menos intrusiva para o usuário.
Na programática, esse formato ganha escala e segmentação, permitindo a entrega de mensagens contextualizadas em ambientes de alto engajamento, como portais de notícias e blogs especializados.
Com o crescimento das smart TVs e dos serviços de streaming, o CTV se tornou um dos formatos mais promissores.
Ele permite a entrega de anúncios em telas grandes, com a segmentação da programática. É ideal para campanhas que buscam impacto visual aliado à precisão de audiência.
A publicidade dentro de jogos digitais permite atingir audiências jovens e engajadas.
A compra programática garante inserções dinâmicas em tempo real, adaptadas ao perfil do jogador, sem interromper a experiência do game.
Na ADSPLAY, trabalhamos com a integração inteligente de diversos formatos de Mídia Programática em uma única estratégia, centralizada e orientada por dados.
Nosso modelo permite unir canais em um planejamento coeso, com gestão, otimização e análise feitos por nossa equipe. O resultado são campanhas mais eficientes, que combinam impacto com performance.
Essa consolidação traz ganhos importantes: melhor aproveitamento do orçamento, maior alcance com controle de frequência, unificação de métricas e alinhamento da mensagem em diferentes pontos de contato com o público.
Um dos nossos cases mais expressivos no segmento de educação envolveu uma campanha desenvolvida para uma instituição de ensino superior, cujo objetivo era fortalecer a marca e gerar tráfego qualificado para o site durante o período de inscrições.
A estratégia foi desenhada para aumentar a visibilidade das ofertas de matrícula e criar reconhecimento entre o público-alvo.
Para isso, estruturamos uma campanha 100% focada em awareness, utilizando dois formatos: Display e Vídeo programático.
A segmentação foi baseada em dados comportamentais e geográficos, alinhada ao perfil ideal definido pelo cliente. Além disso, realizamos otimizações contínuas ao longo da campanha, cruzando as informações de audiência com o desempenho criativo.
Foram utilizados diferentes layouts e mensagens promocionais, sempre atualizadas conforme as ofertas de inscrições disponibilizadas.
Display: mais de 12 milhões de impressões, 37.569 cliques, CTR de 0,30% e CPM de R$8,20
Vídeo: 1.254.067 visualizações completas, 8.282 cliques, VTR (View Through Rate) de 44,70% e CPM de R$27,14
Os números refletem o sucesso da abordagem integrada e da inteligência aplicada na distribuição dos formatos.
Com ações orientadas por dados e uma execução afinada com os objetivos do cliente, conseguimos ampliar o reconhecimento da marca e gerar tráfego qualificado em um período estratégico de captação.
A Mídia Programática oferece um universo de possibilidades para marcas que desejam se destacar em um ambiente digital cada vez mais competitivo.
Com a diversidade de formatos e canais disponíveis, o segredo está em integrar tudo isso de forma estratégica e personalizada, algo que a ADSPLAY faz com excelência.
Desenvolvemos planos de mídia sob medida, com base nos objetivos específicos de cada cliente, combinando criatividade, tecnologia e dados para entregar campanhas que realmente performam.
Seja para ampliar o reconhecimento da marca, gerar tráfego qualificado ou impulsionar conversões, estamos prontos para criar uma estratégia alinhada às metas do seu negócio.
Entre em contato com a ADSPLAY e descubra como podemos transformar sua próxima campanha em um novo case de sucesso.
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