Por
Eduardo Sani
O Dia dos Pais é uma das datas comemorativas mais relevantes do segundo semestre para o varejo brasileiro, com forte apelo emocional e grande potencial de vendas.
Em muitos setores, é considerada tão significativa quanto o Dia das Mães, impulsionando ações promocionais e campanhas em diversos canais.
Neste artigo, você vai entender como foi o desempenho do varejo no Dia dos Pais de 2024, descobrir as principais tendências para 2025 e ver como a Mídia Programática pode ser uma aliada estratégica, gerando resultados durante esse período competitivo.
Mesmo em meio a um cenário econômico desafiador, o varejo brasileiro apresentou desempenho positivo no Dia dos Pais de 2024.
A data manteve sua relevância no calendário promocional e mostrou que o consumidor segue disposto a presentear, mesmo que adaptando o valor gasto e priorizando boas ofertas.
Segundo levantamento da Confi Neotrust, entre os dias 25 de julho e 10 de agosto, as vendas online alcançaram R$6,4 bilhões, representando um crescimento de 7,8% em relação a 2023.
Faturamento total: R$6,4 bilhões
Ticket médio: R$455,74
Volume de pedidos: 14,1 milhões
-Moda e Acessórios
-Beleza e Perfumaria
-Telefonia
-Informática
-Eletrônicos
Apesar da inflação e dos juros elevados, os consumidores mantiveram a intenção de presentear, buscando alternativas com melhor custo-benefício.
O hábito de comprar online continua em alta, reforçando a importância de estratégias digitais bem direcionadas para aproveitar a sazonalidade e criar conexões emocionais com o público.
O Dia dos Pais continua sendo uma das datas mais estratégicas para o varejo, mas impõe desafios únicos para o planejamento de mídia.
Em 2025, a concorrência deve se intensificar ainda mais, impulsionada pelo comportamento digital fragmentado dos consumidores e pelos custos crescentes das campanhas online.
Entre as principais tendências está o uso de vídeos curtos, que seguem em alta nas plataformas como TikTok, Instagram e YouTube.
Esses formatos são consumidos em larga escala por diferentes faixas etárias e têm alto potencial de viralização, especialmente quando contam histórias emocionantes e autênticas sobre a relação entre pais e filhos.
Outro fator importante é a jornada de compra fragmentada. O consumidor atual pesquisa em redes sociais, compara preços, consulta avaliações e finaliza a compra em outro canal.
Isso exige das marcas uma presença omnichannel coerente e adaptada. Além disso, a alta concorrência em plataformas populares eleva os custos por clique e impressão, exigindo uma abordagem mais estratégica.
Diversificar canais, investir em formatos alternativos e adotar soluções de Mídia Programática que otimizem o orçamento em tempo real serão práticas essenciais para se destacar e manter a eficiência das campanhas durante o período.
O Dia dos Pais exige campanhas que combinem precisão, criatividade e escala. A Mídia Programática torna isso possível ao permitir que marcas impactem o público certo, no momento mais relevante e com a mensagem ideal.
O Retargeting é essencial para recuperar o interesse de consumidores que já demonstraram alguma intenção, seja navegando por produtos ou abandonando o carrinho.
Através de cookies e dados comportamentais, é possível reengajar esses usuários com anúncios personalizados em diferentes canais.
Por exemplo, uma loja de eletrônicos pode exibir ofertas especiais de caixas de som para usuários que visitaram essa categoria, destacando a oportunidade limitada para presentear no Dia dos Pais.
Essa estratégia utiliza inteligência contextual para exibir anúncios alinhados ao conteúdo consumido pelo usuário, aumentando a relevância e o impacto da mensagem.
Ou seja, uma marca de cosméticos masculinos pode aparecer em sites de grooming, estilo de vida ou listas de “melhores presentes para o Dia dos Pais”, criando uma associação direta com o momento de compra.
Campanhas In App permitem impactar audiências em aplicativos com grande engajamento, aproveitando o tempo que os usuários passam em ambientes mobile. É ideal para ações com foco em conversão e automação de mídia.
Portanto, é possível exibir banners interativos em apps de esportes e entretenimento, por exemplo, oferecendo um cupom de desconto para quem clicar e finalizar a compra pelo celular.
Os anúncios em CTV combinam o impacto da TV tradicional com a precisão digital. Ideal para gerar reconhecimento de marca com criativos envolventes em grandes telas.
Além de contar histórias emocionais, como campanhas que mostram pais e filhos em momentos marcantes.
Veiculado em plataformas como Spotify, Deezer e podcasts, o áudio programático oferece uma experiência imersiva e íntima. Ele alcança o público durante atividades cotidianas, como dirigir ou treinar.
É Ideal para mensagens mais emotivas e narrativas com forte apelo de voz.
A mídia exterior digital reforça a presença da marca em locais de alto tráfego, como shoppings, metrôs e ruas. Com programação programática, permite agilidade e segmentação geográfica.
Recomendado para reforçar campanhas digitais e criar presença visual forte nos dias que antecedem a data.
Mais do que uma oportunidade de vendas, o Dia dos Pais é um momento de valor emocional, no qual marcas que se conectam de forma autêntica conquistam espaço na mente dos consumidores.
Em um cenário competitivo e altamente digitalizado, contar com estratégias de Mídia Programática é essencial para garantir relevância, alcance e eficiência.
Com segmentação precisa, formatos criativos e dados em tempo real, sua marca pode criar campanhas impactantes em cada etapa da jornada do consumidor, desde o awareness até a conversão.
Aproveitar essa data com planejamento e inteligência de mídia é o caminho para resultados sustentáveis e memoráveis.
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