Por
Eduardo Sani
As Olimpíadas de Paris 2024 representam uma oportunidade única para marcas e anunciantes atingirem um público global engajado e apaixonado por esportes. Este evento, que promete ser um espetáculo sem precedentes, oferece um cenário ideal para campanhas de mídia.
Com uma audiência esperada de mais de 3 bilhões de espectadores em todo o mundo, tanto presencialmente quanto via plataformas digitais, a visibilidade que as marcas podem alcançar é incomparável.
Paris 2024 trará diversas inovações, como a inclusão de modalidades esportivas como o breakdance, surfe, skate e a escalada, além de competições em locais icônicos como a Torre Eiffel e o Palácio de Versalhes.
Essas novidades proporcionam novas formas de engajar os espectadores. Para as marcas, é uma oportunidade de ouro para aumentar o reconhecimento, impulsionar o alcance e estabelecer conexões verdadeiras com um público diversificado.
As Olimpíadas atraem uma variedade de fãs, cada um com seu nível de engajamento e preferências. Baseado em uma pesquisa da Offerwise, podemos identificar três principais segmentos de público:
Composto por 28% dos espectadores, este grupo é altamente engajado e apaixonado por esportes. Eles assistem ao maior número possível de competições e até planejam suas férias em torno do período olímpico para não perderem as transmissões ao vivo.
Para atingir esse público, as marcas devem focar em campanhas intensas, utilizando canais de transmissão ao vivo e oferecendo conteúdo exclusivo e em tempo real.
Representando 57% dos fãs, esse grupo acompanha apenas os esportes de maior interesse pessoal e prefere se manter atualizado sobre outras modalidades por meio de canais digitais.
Estratégias para esse público devem incluir push notifications personalizadas e resumos de destaques, utilizando plataformas digitais e redes sociais para manter o engajamento.
Este grupo, que compõe 15% do público, não procura ativamente por eventos ao vivo, mas consome conteúdo de portais e canais digitais que já seguem.
Para alcançá-los, é eficaz usar estratégias de remarketing e conteúdos virais, principalmente em vídeo, que possam surgir naturalmente em suas feeds de notícias.
Durante os Jogos Olímpicos, há um aumento significativo na demanda por diversos produtos e serviços. Entre os mais procurados pelos torcedores brasileiros estão:
Roupas e Acessórios: 58% desejam comprar produtos das seleções, especialmente do Brasil.
Bares e Restaurantes: 62% pretendem assistir aos jogos nesses locais, o que oferece oportunidades para campanhas locais e parcerias.
Apostas Esportivas: 57% dos espectadores consideram fazer apostas durante os jogos.
TV e Pay-per-view: 26% planejam contratar serviços de TV por assinatura e 21% contratarão canais pay-per-view.
Internet de Alta Velocidade: 19% aumentarão a velocidade de sua internet para melhor acompanhar as transmissões.
Estes dados são baseados na Pesquisa Globo Jogos Olímpicos Paris 2024 – Offerwise | Sales Insights e destacam como as marcas podem se conectar com diferentes segmentos de público durante o evento.
Para maximizar o impacto das campanhas durante as Olimpíadas de Paris 2024, é essencial adotar estratégias de segmentação que permitam alcançar públicos específicos de maneira assertiva.
A segmentação precisa é a chave para engajar diferentes perfis de fãs, garantindo que as mensagens sejam relevantes e conectem com cada grupo. Os dados da Puzzleads revelam que 96% dos internautas que acompanham os jogos olímpicos são consumidores assíduos de portais de notícias online.
Uma maneira de fazer isso é através do uso de uma DMP, que permite às marcas coletar, gerenciar e utilizar dados de audiência para segmentar e personalizar suas campanhas.
Ao combinar dados demográficos, comportamentais e contextuais, as marcas podem criar segmentos altamente relevantes e direcionar suas mensagens para os públicos certos no momento ideal.
Para uma visualização mais detalhada de como funciona uma segmentação eficaz, confira a imagem abaixo:
Ao direcionar esses criativos para diferentes segmentos de interesse, como conteúdos esportivos, em geral, interesse nos Jogos Olímpicos, televisão ou esportes específicos da competição, você pode garantir um alcance mais amplo e engajar o público de forma mais eficaz.
Para planejar campanhas eficazes durante eventos esportivos de grande escala, como as Olimpíadas de Paris 2024, é fundamental adotar a Mídia Programática para alcançar o público certo, no momento ideal.
Aqui estão algumas estratégias que podem maximizar seus resultados:
Coletados diretamente pela empresa, esses dados incluem comportamentos em sites, dados de CRM e histórico de compras. Essa abordagem permite uma segmentação mais precisa e personalizada do público-alvo.
A coleta e análise de dados de primeira mão permitem que as marcas entendam melhor o comportamento e as preferências dos seus clientes, possibilitando a criação de segmentações altamente personalizadas e permitindo que os anunciantes entreguem mensagens relevantes e direcionadas
Fornecidos por provedores externos, como dados de crédito do Serasa e Boa Vista, esses dados podem enriquecer a segmentação da campanha, proporcionando informações adicionais sobre o público-alvo.
Ao agregar dados de terceiros às suas estratégias de segmentação, as marcas podem enriquecer suas visões sobre o público-alvo e podem ajudar a identificar novas oportunidades de segmentação, alcançando públicos específicos com maior precisão.
Essa estratégia prioriza a veiculação de anúncios em grandes portais e sites relevantes para o segmento da campanha, aumentando a visibilidade e o engajamento.
Esses canais são frequentemente frequentados por indivíduos interessados no tema da campanha, proporcionando uma oportunidade única de impactar consumidores em momentos-chave.
Impacta o público que consome conteúdos relacionados às palavras-chave da campanha, garantindo uma presença digital relevante nos momentos oportunos.
Ao direcionar anúncios para esses contextos relevantes, as marcas podem aumentar a probabilidade de engajamento e conversão, aproveitando o interesse imediato dos usuários em tópicos específicos.
Essa abordagem combina diversas fontes e estratégias para desenvolver uma segmentação personalizada, aumentando a precisão ao impactar o público-alvo com base nos conteúdos de maior afinidade do usuário.
Com isso, as marcas podem garantir que seus anúncios sejam direcionados para os usuários mais propensos a se interessar por seus produtos ou serviços, amentando a relevância e o impacto das campanhas e gerando melhores resultados em termos de engajamento e conversão.
Esta tática utiliza tecnologia de compra de anúncios automatizados para veiculá-los em aplicativos móveis, alcançando os usuários onde eles passam a maior parte do tempo online.
Essas estratégias, quando implementadas de forma integrada e coordenada, podem potencializar o alcance e o impacto das campanhas durante os grandes eventos esportivos como as Olimpíadas.
Em eventos de grande porte como as Olimpíadas de Paris 2024, a escolha dos formatos de anúncios adequados desempenha um papel importante no sucesso das campanhas de marketing. Aqui estão alguns dos tipos de anúncios mais eficazes e suas vantagens:
Mídia display: Ideal para anúncios em portais de notícias, entretenimento e esportes durante as Olimpíadas. Oferece visibilidade instantânea e alta capacidade de segmentação, garantindo que sua mensagem alcance o público certo nos momentos mais importantes do evento.
TV Conectada: Estratégia eficaz para streaming e TV aberta, com 200 horas de programação ao vivo durante as Olimpíadas. Proporciona um alcance amplo e engajamento significativo em dispositivos diversos, potencializando o impacto da sua campanha.
Video Ads: Oferece uma oportunidade única para contar histórias envolventes da marca, seja em sites de notícias ou no YouTube, durante as Olimpíadas. Alcança uma audiência vasta e garante um alto nível de engajamento, capturando a atenção dos espectadores com narrativas emocionantes e inspiradoras.
Push Notification: Ferramenta certa para alcançar e engajar os fãs em tempo real durante as Olimpíadas de 2024. Com 91% do público utilizando smartphones enquanto assiste televisão, fornece uma maneira direta de fornecer atualizações e conteúdo exclusivo, mantendo os espectadores engajados e informados.
DOOH: Estratégia dinâmica que utiliza displays digitais em locais estratégicos, como estações de metrô, aeroportos, pontos de ônibus, shoppings e estádios. Oferece mensagens dinâmicas e aumenta a visibilidade da marca em áreas movimentadas, garantindo impacto e uma experiência memorável.
Entenda a personalização em nossos planos de mídia exclusivos, cuidadosamente elaborados para as Olimpíadas de Paris 2024.
Nossa abordagem segmentada e precisa garante que sua mensagem alcance o público certo, no momento certo, maximizando o impacto e os resultados da sua campanha. Confira nossos planos exclusivos:
Pronto para criar a campanha ideal para as Olimpíadas de Paris 2024? Entre em contato conosco agora e saiba como nossos especialistas podem impulsionar o sucesso da sua marca durante este evento globalmente aclamado.
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