Estratégias Programáticas para a Páscoa

A Páscoa é uma das datas mais importantes para o varejo, movimentando bilhões de reais e impulsionando tanto o comércio físico, quanto o digital. 

Com a crescente digitalização do consumo, as marcas precisam ir além das estratégias tradicionais para capturar a atenção do público no momento certo.

A Mídia Programática é uma solução para esse cenário, permitindo segmentação precisa e formatos inovadores que aumentam o impacto das campanhas.

Neste artigo, você encontrará uma análise detalhada sobre a Páscoa 2024, as tendências para 2025 e as melhores estratégias programáticas para melhorar suas vendas. 

Além disso, vamos apresentar formatos de anúncios e cases de sucesso que mostram como a Mídia Programática pode transformar campanhas sazonais.

Como foi a Páscoa 2024

A Páscoa de 2024 reforçou a importância do digital na jornada de compra do consumidor. 

As buscas por produtos relacionados à data cresceram significativamente, indicando um público cada vez mais engajado na antecipação das compras. 

Em janeiro de 2024, o termo “Páscoa” foi pesquisado 165 mil vezes, um aumento de 50% em relação a 2023 e 82,3% em comparação a 2022. 

Entre os produtos mais procurados, os ovos de colher (12,1 mil buscas), ovos infantis (5,4 mil buscas), ovos trufados (3,6 mil buscas) e ovos caseiros (3,6 mil buscas) dominaram as tendências.

No ranking das marcas mais pesquisadas, a Cacau Show liderou, com 1,64 milhões de buscas e 11 milhões de acessos ao site, seguida por Americanas (225 mil buscas), Lacta (164 mil buscas), Kopenhagen (134 mil buscas) e Lindt (101 mil buscas).

Mesmo com desafios econômicos, o setor de chocolaterias se destacou com um crescimento de 3,8%, impulsionado principalmente pelo varejo físico em shoppings e lojas de rua. 

Esses números mostram o grande potencial da Páscoa como um momento estratégico para marcas que desejam se conectar com consumidores de forma assertiva.

Mercado de chocolates

A Páscoa 2025 promete um mercado de chocolates ainda mais diversificado, atendendo diferentes perfis de consumidores. 

As marcas têm apostado em uma ampla variedade de produtos, desde bombons e tabletes acessíveis até ovos de chocolate premium, voltados para quem busca sofisticação e exclusividade. 

Entre as principais tendências, destaca-se a crescente demanda por opções personalizadas, saudáveis e com sabores diferenciados, mostrando a mudança no comportamento de compra dos consumidores. Veja mais tendências:

Influência das crianças

A presença das crianças nas decisões de compra tem se intensificado nos últimos anos, e com a Páscoa 2025 não será diferente. 

Produtos personalizados com personagens e opções temáticas continuam sendo um forte atrativo, com pais e familiares buscando opções que agradem aos pequenos. 

A personalização, com ovos de chocolate que trazem elementos lúdicos e divertidos, é uma estratégia que as marcas têm adotado para capturar esse público.

Chocolates saudáveis

Com o crescente interesse por alimentação saudável, os chocolates sem açúcar, veganos e com ingredientes naturais se destacam. 

Muitas pessoas estão optando por alternativas que juntam prazer e saúde, principalmente durante datas como a Páscoa. 

Sabores brasileiros

Em 2025, ingredientes típicos do Brasil, como frutas tropicais, castanhas e outros produtos regionais, estão ganhando destaque nas opções de chocolates. 

Esses sabores exóticos oferecem uma diferenciação importante, atraindo consumidores que buscam experiências únicas e uma conexão mais forte com a cultura local.

Novos produtos

Outros produtos, como vinhos, azeites e itens de decoração estão são cada vez mais populares entre os consumidores. 

As marcas têm explorado novas possibilidades de presentes e ofertas, transformando a Páscoa em uma experiência gastronômica e de celebração mais ampla.

Tendências da Páscoa 2025

O setor varejista já se prepara para uma Páscoa 2025 com otimismo renovado, motivado pela recuperação econômica e o aumento do consumo. 

De acordo com pesquisas recentes, 86% dos brasileiros afirmaram que pretendem celebrar a data em 2025, um aumento de 12% em relação ao período pré-pandemia. 

Entre os principais hábitos de consumo, destaca-se que 43% dos entrevistados planejam almoçar em casa com amigos e familiares, criando uma oportunidade para o mercado de alimentos e utensílios. 

Além disso, 37% têm a intenção de preparar uma refeição especial para marcar a data, o que fortalece a demanda por ingredientes e produtos gourmet. 

Já 31% dos consumidores compraram itens de decoração para criar um ambiente mais temático e festivo, ampliando as possibilidades para marcas que oferecem produtos de decoração e itens sazonais.

Esses números indicam um mercado promissor não apenas para chocolates, mas para diversas outras categorias, como decoração, utensílios e alimentos gourmet, criando um cenário de expansão tanto para o varejo físico quanto para o e-commerce. 

Estratégias programáticas para a Páscoa

Para aproveitar ao máximo o potencial da Mídia Programática na Páscoa, é fundamental adotar estratégias que garantem a relevância e o alcance das campanhas. 

A seguir, destacamos algumas abordagens que podem melhorar seus resultados durante esse período, otimizando a segmentação e a personalização das suas ações.

Geolocalização

A geolocalização permite que seus anúncios sejam direcionados em tempo real para regiões com maior movimentação, aproveitando a proximidade dos consumidores com pontos de venda ou promoções especiais. 

Dessa forma, aumenta a relevância da mensagem e a probabilidade de conversão, especialmente em locais estratégicos como shoppings e áreas comerciais movimentadas.

Retargeting

O retargeting é uma estratégia importante para recuperar o engajamento com consumidores que já demonstraram interesse nos seus produtos. 

Utilizando cookies e segmentação comportamental, é possível reimpactar esses consumidores com anúncios personalizados, lembrando-os da Páscoa e das ofertas que estavam considerando.

Conteúdo Contextual

Impacte audiências que consumiram conteúdos relacionados à sua campanha. 

Ao segmentar os consumidores com base no interesse por temas específicos, como receitas de Páscoa, decorações ou sabores brasileiros, sua marca se conecta de forma mais direta e relevante com o público.

In App

Anúncios veiculados dentro de aplicativos oferecem uma maneira assertiva de alcançar consumidores em ambientes móveis, utilizando compras automatizadas para atingir os públicos no momento certo, quando estão mais propensos a realizar uma compra.

Rede de Parceiros – Marketing de Performance

Forme parcerias estratégicas com parceiros confiáveis e bem posicionados para ampliar o alcance das suas campanhas. 

Com a AFILIADS, sua marca pode ser exibida em sites de alto tráfego e pagar somente pelo resultado. Conheça a plataforma para aumentar suas chances de conversão.

Cases de Sucesso

A Mídia Programática tem se mostrado uma ótima ferramenta para otimizar campanhas sazonais, como evidenciado por dois casos de sucesso.

Segmento: Supermercado

Objetivo: Aumentar o awareness e o alcance do supermercado, especialmente em regiões com baixa presença da marca e divulgar promoções.

Solução: Utilizou a plataforma DV360 com formatos Display. A campanha incluiu otimizações contínuas, estratégias de remarketing e ações baseadas em insights da DMP para garantir uma cobertura eficiente e engajamento.

Resultados:

Impressões: +9 milhões

Alcance: +3 milhões

Cliques: 29.645

Conversões: 5.328

8 mil novos usuários

A campanha apresentou um CTR acima da média e um CPM competitivo, mesmo em regiões de alta concorrência, destacando o uso estratégico da DMP para gerar insights e ampliar o impacto do anúncio.

Segmento: Alimentação

Desafio: Promover marcas alimentícias, incluindo chocolates e fast food, com Display, Vídeo e Native Ads.

Solução: Estratégias focadas em gerar engajamento e maximizar a exposição.

Resultados:

Impressões: +74 milhões

Cliques: +30 mil

CPM: 10% abaixo do previsto

A campanha superou expectativas, fortalecendo o reconhecimento das marcas e gerando um engajamento qualificado com o público.

Páscoa com estratégias inovadoras

Para garantir o sucesso de sua campanha na Páscoa 2025, é essencial adotar estratégias programáticas que maximizem o alcance, engajamento e conversão. 

Utilize a segmentação precisa, aproveite as otimizações em tempo real e explore formatos inovadores para impactar seu público de maneira assertiva. 

A personalização e a análise de dados também são fundamentais para ajustar sua campanha conforme o comportamento do consumidor.

Entre em contato com a ADSPLAY para criar uma campanha personalizada e otimizada para o seu negócio. Estamos prontos para alavancar suas vendas nesta Páscoa!