Conheça 6 importantes canais de Mídia Programática

A escolha dos canais em uma estratégia de Mídia Programática é um dos principais fatores para o sucesso de uma campanha. 

Mais do que distribuir orçamento, decidir onde anunciar significa entender quem é o público, em quais ambientes ele está presente e qual papel cada canal desempenha nos objetivos de comunicação e negócio. 

Neste artigo, você vai conhecer mais 6 canais importantes de Mídia Programática e entender como cada um deles pode ser utilizado de forma estratégica, considerando público, objetivos e diferentes momentos da jornada.

1. Websites

Os websites representam o ambiente mais tradicional e consolidado da programática, conhecido como open web. Esse canal engloba portais de notícias, blogs e sites verticais de diferentes segmentos, como esportes, finanças, tecnologia e lifestyle, oferecendo grande diversidade de contextos e audiências.

Os principais formatos disponíveis em websites são mídia display, native ads e vídeo ads, permitindo desde ações focadas em performance até estratégias de construção de marca. 

Em relação à segmentação, os websites permitem o uso de dados demográficos, comportamentais, contextuais, geográficos e first-party data, além de estratégias de retargeting. 

2. Apps e Games

O canal de apps e games reúne inventário exibido dentro de aplicativos mobile e jogos digitais, ambientes marcados por alto tempo de uso e consumo recorrente. 

Embora façam parte do mesmo ecossistema mobile, existe uma diferença importante entre eles: apps de conteúdo ou utilidade tendem a ser usados de forma funcional e frequente, enquanto games oferecem momentos de lazer e maior envolvimento emocional do usuário.

Os formatos mais comuns nesse canal incluem vídeo in-app, interstitial e rewarded ads, especialmente populares em jogos, onde o usuário escolhe assistir ao anúncio em troca de algum benefício. Esses formatos favorecem uma experiência mais integrada e menos intrusiva.

Na Mídia Programática, apps e games são amplamente utilizados para engajamento, alcance mobile e awareness, principalmente entre públicos mais jovens. 

O grande diferencial do canal está no contexto e na atenção do usuário, já que os anúncios aparecem em ambientes de uso ativo e contínuo, potencializando impacto e lembrança de marca.

3. CTV e Streamings

O avanço do consumo de vídeo sob demanda impulsionou o crescimento da CTV (Connected TV) e dos streamings, que hoje ocupam um papel central nas estratégias de mídia. 

Os ambientes incluem Smart TVs, FAST channels (canais gratuitos sustentados por anúncios) e plataformas de streaming com planos ads, que entregam inventário premium. 

O formato predominante é o vídeo, normalmente em peças de 15 ou 30 segundos, exibidas em tela cheia e com alto nível de atenção.

Dentro do planejamento de mídia, CTV e streamings são especialmente relevantes para a construção de marca e a ampliação de alcance, atingindo públicos que reduziram o consumo de TV tradicional. 

4. YouTube

O YouTube é a maior plataforma de vídeo digital do mundo e ocupa um papel único dentro das estratégias de mídia. 

Presente em desktop, mobile e TVs conectadas, o canal se destaca pela combinação de volume de audiência, diversidade de conteúdo e profundidade de dados, o que o torna altamente relevante para marcas de diferentes segmentos.

Diferente de outros ambientes de vídeo programático, o YouTube opera em um ecossistema próprio, com inventário exclusivo e forte integração com dados de comportamento e interesse dos usuários. 

O canal é amplamente utilizado para alcance em escala, awareness e consideração, especialmente em estratégias de vídeo. A força do YouTube está na capacidade de unir grande alcance, mensuração consistente e eficiência na entrega de mensagens em vídeo.

5. DOOH e MOOH

DOOH e MOOH expandem a Mídia Programática para o ambiente físico, conectando marcas a audiências em movimento. 

Enquanto o DOOH (Digital Out Of Home) se refere a telas digitais fixas em espaços urbanos, o MOOH (Mobility Out Of Home) está ligado à mídia em veículos e ativos móveis, ampliando a presença da comunicação durante o deslocamento das pessoas.

No DOOH, os anúncios são exibidos em locais como ruas, shoppings, metrôs e aeroportos, com foco em impacto visual e alcance urbano. Já no MOOH o destque é o ADSMOTO, formato que utiliza motos para levar a mensagem da marca para diferentes regiões da cidade de forma dinâmica.

Os formatos mais utilizados nesses canais são vídeo e display animado, pensados para rápida absorção. DOOH e MOOH são ideais para estratégias de branding, presença local e reforço de marca, com ativações orientadas por contexto, geolocalização e rotas de circulação, aumentando a relevância e a visibilidade.

6. Plataformas de Áudio

As plataformas de áudio englobam serviços de streaming de música, rádio digital e podcasts que permitem a inserção de anúncios de forma automatizada. 

Esse canal é importante por acompanhar o usuário em diferentes momentos do dia, sem depender da atenção visual, o que amplia as possibilidades de contato com a marca.

Os anúncios em áudio são consumidos em contextos como trânsito, trabalho, atividades físicas e momentos de lazer, quando outras telas nem sempre estão disponíveis. 

Plataformas de áudio são especialmente utilizadas para aumentar frequência, awareness e lembrança de marca, graças à repetição da mensagem em ambientes de consumo recorrente. 

No mix de mídia, o áudio atua como um canal complementar, potencializando campanhas multicanal ao reforçar mensagens já veiculadas em vídeo, display e outros formatos digitais.

Mídia Programática com ADSPLAY

A escolha dos canais deve partir sempre do público que se deseja impactar, considerando seus hábitos, contextos de consumo e jornada. 

O uso inteligente de segmentações demográficas, comportamentais e geográficas, aliado aos dados disponíveis, permite direcionar a mensagem certa para o ambiente mais adequado. 

Mais do que apostar em um único canal, a eficiência da Mídia Programática está na combinação estratégica entre diferentes ambientes, potencializando alcance, frequência e resultados.

Para transformar essa estratégia em ação, fale com nossos especialistas e saiba como criar uma campanha personalizada para o seu negócio.