5 passos para elaborar um briefing de mídia assertivo

Você sabe como elaborar um briefing para uma campanha de Mídia Programática? Esse documento é essencial para garantir que todas as informações estratégicas estejam alinhadas entre a equipe responsável pela campanha e o cliente. 

Um briefing bem estruturado ajuda a definir objetivos claros, conhecer o público-alvo e estabelecer diretrizes precisas para execução. E uma boa comunicação desde o início da campanha evita retrabalhos, otimiza os investimentos e aumenta as chances de sucesso.

Neste artigo, reunimos 5 passos para criar um briefing assertivo e estratégico. Leia mais e entenda como melhorar suas campanhas de mídia!

1. Objetivo

Antes de iniciar qualquer campanha de mídia, é fundamental ter um objetivo bem definido. 

Ele serve como um norte para todas as estratégias, garantindo que as ações estejam alinhadas com as metas do seu negócio. Sem um objetivo claro, a campanha pode perder direcionamento, impactando diretamente os resultados.

Qual é o principal resultado que desejo alcançar com essa campanha? Responder a essa pergunta logo no início do planejamento facilita a definição de metas claras e estratégias eficientes. 

Além disso, um briefing bem elaborado com um objetivo preciso permite otimizar recursos e monitorar os resultados de forma mais assertiva, possibilitando ajustes para melhorar o desempenho.

Os objetivos podem variar conforme a necessidade da empresa. Se a prioridade for aumentar a visibilidade da marca, o foco pode estar no alcance e no awareness. 

Caso o intuito seja fortalecer a conexão com o público, estratégias voltadas para engajamento são ideais. Agora se a meta for atrair visitantes para o site, a campanha pode priorizar tráfego qualificado. 

Por fim, para empresas que desejam gerar leads, inscrições ou vendas, o objetivo deve ser conversão.

2. Público-alvo

Definir o público-alvo é uma etapa importante para direcionar as estratégias de mídia e garantir que sua mensagem chegue às pessoas certas. 

Um briefing completo deve conter informações detalhadas sobre o perfil do público para que as segmentações sejam precisas e eficientes.

Entre os principais atributos analisados estão faixa etária, gênero, classe social, interesses e preferências. Esses dados permitem personalizar as campanhas e aumentar o engajamento, tornando os anúncios mais relevantes para quem os recebe. 

Por exemplo, uma campanha voltada para um público jovem pode priorizar formatos interativos e informalidade, enquanto um público corporativo pode exigir uma abordagem mais profissional.

Além disso, entender o público-alvo ajuda a otimizar os investimentos, evitando desperdício com impressões de usuários que não têm interesse na marca ou no produto. Quanto mais segmentada for a campanha, maiores são as chances de gerar impacto positivo e conversões.

Ao definir seu público, pergunte-se: para quem esse produto ou serviço faz realmente sentido? Com essa resposta, sua campanha terá um retorno muito mais significativo.

3. Localização 

A segmentação geográfica é um fator decisivo, pois escolher as regiões certas para veicular os anúncios aumenta a relevância da mensagem e garante que a comunicação chegue ao público mais qualificado.

Quando bem definida, a localização otimiza a entrega e evita desperdício de investimento em áreas que não têm potencial de conversão. Os principais atributos analisados na segmentação incluem cidades, estados e bairros. 

Empresas com atuação local, como lojas físicas e serviços regionais, podem concentrar seus anúncios em áreas próximas ao seu estabelecimento. Já marcas de alcance nacional podem testar diferentes regiões e ajustar a estratégia conforme o desempenho em cada uma.

Além disso, considerar hábitos de consumo e comportamentos regionais pode tornar a campanha ainda mais eficiente. 

Um restaurante delivery pode priorizar bairros com alta demanda por pedidos online, enquanto um evento presencial deve focar na divulgação para públicos próximos ao local da realização.

Com uma segmentação geográfica bem estruturada, a campanha ganha mais precisão, alcançando as pessoas certas, no momento certo e potencializando os resultados.

4. Mensagem 

A mensagem é a alma da sua campanha. Ela deve ser clara, objetiva e alinhada tanto com o público-alvo quanto com o objetivo. 

Definir a comunicação correta ajuda a criar peças mais assertivas, aumentando as chances de engajamento e conversão.

Ao desenvolver a mensagem, é importante pensar na proposta de valor que o produto ou serviço oferece. Qual problema ele resolve? Como ele pode beneficiar o público? Essa clareza ajudará a direcionar o tom e a abordagem do conteúdo. 

Uma mensagem bem estruturada também facilita a criação das peças de mídia, como textos, imagens e vídeos, além de ser essencial para escolher o formato mais adequado para transmitir o conteúdo.

A presença de um CTA (chamada para ação) também é importante. Ele deve ser direto e incentivar o usuário a tomar uma ação específica, como clicar em um link, preencher um formulário ou fazer uma compra. Um bom CTA pode aumentar significativamente a taxa de conversão da campanha.

Em resumo, criar uma mensagem impactante significa alinhar o conteúdo ao objetivo, ao público e ao formato, garantindo que cada elemento da campanha trabalhe de forma integrada para alcançar os melhores resultados.

5. Formatos 

Selecionar o formato de mídia ideal é essencial para garantir que sua mensagem seja transmitida de maneira assertiva ao público-alvo. 

Cada formato possui características próprias que podem ser mais adequadas dependendo do objetivo da campanha e do perfil do público. A escolha correta melhora o impacto e os resultados da ação de marketing.

Entre os formatos mais comuns, destacam-se a mídia display, vídeo programática, DOOH (Digital Out-Of-Home) e native ads. A escolha deve considerar o tipo de mídia consumido pelo público em questão. 

Se o objetivo for aumentar o engajamento, vídeos interativos ou conteúdos em Native ads podem ser mais eficazes. Se o foco for a conversão, anúncios em display com CTAs visíveis podem gerar bons resultados.

Confira como fica cada formato em nossas demonstrações!

Sucesso nas campanhas

Agora que você conhece os principais passos para elaborar um briefing de mídia, está pronto para otimizar suas campanhas e alcançar os melhores resultados.

Definir objetivos claros, conhecer seu público, escolher a localização estratégica, criar uma mensagem impactante e selecionar os formatos certos são ações fundamentais para o sucesso.

A ADSPLAY, com mais de 3000 campanhas veiculadas e 300 marcas atendidas, está pronta para criar campanhas de alto desempenho. 

Entre em contato e entenda como podemos potencializar seus resultados com estratégias de mídia personalizadas para o seu negócio!