Geotargeting: conheça essa estratégia para atrair clientes locais

Sabia que campanhas com segmentação geográfica podem aumentar em até 20% a taxa de conversão? É isso que o geotargeting, aliado à Mídia Programática, possibilita. 

Essa estratégia permite segmentar anúncios com base na localização dos usuários, garantindo precisão e relevância, especialmente para negócios que desejam atrair clientes locais.

Na Mídia Programática, o geotargeting ganha ainda mais força, combinando tecnologia e dados em tempo real para otimizar campanhas e resultados.

Neste artigo, você vai entender como funciona o geotargeting, os formatos de anúncios mais utilizados, os benefícios para negócios locais e ainda conferir um case de sucesso que demonstra seu potencial.

Como funciona o Geotargeting na Mídia Programática

O geotargeting funciona por meio do uso de dados geográficos em tempo real para direcionar anúncios a públicos específicos com base na localização. 

Esses dados podem ser coletados de diversas fontes, como endereços de IP, GPS de dispositivos móveis, ou mesmo check-ins em aplicativos. A Mídia Programática utiliza esses dados para exibir anúncios personalizados de forma automatizada e precisa. 

Por exemplo, um restaurante pode impactar pessoas em um raio de 2 km com promoções específicas, enquanto um evento pode divulgar anúncios apenas para usuários em uma cidade ou região específica.

Além do IP e GPS, que permitem identificar a localização geográfica com alta precisão, o geotargeting também se beneficia de outras técnicas como a análise de histórico de localização e comportamento digital, proporcionando uma experiência ainda mais personalizada e contextualizada para o usuário.

Vantagens de usar Geotargeting

O geotargeting oferece várias vantagens para campanhas de Mídia Programática, especialmente para negócios locais que buscam melhorar seu alcance e engajamento. Confira 3 delas:

Aumento da taxa de conversão

Com a segmentação geográfica, os anúncios se tornam muito mais personalizados e direcionados às necessidades locais do público. 

Ou seja, possibilita uma experiência mais atraente para o usuário, que vê ofertas mais relevantes e ajustadas à sua localização. 

Como resultado, as chances de conversão aumentam consideravelmente, seja para ações como compras online, cadastro ou visita física a um estabelecimento.

Redução do abandono de carrinho

Quando os usuários são impactados por anúncios de produtos ou serviços próximos a eles, é possível gerar um sentimento de urgência. 

Ofertas e promoções direcionadas, como descontos válidos em pontos de venda locais ou frete grátis para uma área específica, incentivam a conclusão da compra. 

Com isso, é possível reduzir o abandono de carrinho, pois a proposta se torna mais atrativa e relevante para o consumidor naquele momento.

Mais reconhecimento de marca

Ao exibir anúncios com geotargeting, as marcas se conectam de maneira mais assertiva com os consumidores locais. 

Com campanhas personalizadas para diferentes regiões, as marcas conseguem criar uma presença mais forte e consistente, aumentando o reconhecimento da marca, a fidelização do público e gerando memórias positivas com a associação da marca com o ambiente local.

Formatos de anúncios com Geotargeting

A flexibilidade da Mídia Programática permite adaptar diversos formatos para campanhas locais, alcançando o público-alvo com precisão e relevância. Aqui estão alguns formatos para usar geotargeting:

Display: São ideais para promover ofertas regionais ou sazonais, tornando a mensagem mais relevante e aumentando o engajamento.

DOOH: É possível escolher os locais públicos com telas, como pontos de ônibus, shoppings e aeroportos, com base nos objetivos da campanha e no perfil do público-alvo.

In-app: São anúncios dentro de aplicativos de GPS com promoções ou recomendações personalizadas baseadas na localização do usuário, incentivando ações imediatas, como visitar uma loja ou realizar uma compra local.

Case de sucesso com Geotargeting

A utilização de geotargeting pode transformar campanhas digitais, especialmente quando o objetivo é alcançar um público específico e altamente engajado.  Confira um case real da ADSPLAY que ilustra como essa estratégia pode gerar resultados para sua marca:

Cliente: Segmento Tecnologia

Detalhes: Para esse cliente, criamos uma campanha de grande impacto. No primeiro mês, o foco foi divulgar um evento digital, seguido de uma campanha institucional para promover a marca.

Objetivo: O principal objetivo foi aumentar a visibilidade e o alcance da marca, especialmente para o evento, além de aumentar o tráfego no site. A estratégia foi totalmente centrada no público certo e na segmentação geográfica, utilizando geotargeting para maximizar os resultados.

Resultados: Em Display, a campanha obteve 3.254.689 impressões e 19.131 cliques Já em Vídeo, os números foram ainda mais expressivos, com 1.397.116 impressões, 1.391.055 starts views, 559.424 complete views e 31.615 cliques.

Geotargeting e Mídia Programática para resultados

O geotargeting é uma estratégia essencial para campanhas de Mídia Programática, principalmente para negócios locais que buscam aumentar sua visibilidade e engajamento com o público próximo. 

Ao segmentar os anúncios com base na localização do usuário, é possível criar mensagens mais relevantes e personalizadas, o que resulta em maior taxa de conversão, redução do abandono de carrinho e fortalecimento da marca.

Se você deseja aplicar o geotargeting em suas campanhas para alcançar resultados mais assertivos, entre em contato com a ADSPLAY. 

Com mais de 3000 campanhas veiculadas e 300 marcas atendidas, somos especialistas em criar campanhas programáticas que atendem exatamente aos objetivos do seu negócio.