Por
Eduardo Sani
A massificação das plataformas de streaming mudou nossa forma das pessoas consumir conteúdo digital, criando um grande espaço para campanhas de Mídia Programática.
Anúncios em serviços de streaming são relevantes por alcançar um público segmentado e engajado, oferecendo oportunidades únicas para maximizar o impacto das campanhas digitais.
Duas gigantes que se destacam nesse cenário são Netflix e Globoplay. A Netflix, conhecida mundialmente, oferece uma vasta biblioteca de séries, filmes e documentários, atraindo uma audiência diversificada.
Já a Globoplay, líder no mercado brasileiro, combina conteúdo nacional e internacional, cativando milhões de espectadores com novelas, programas de TV e lançamentos exclusivos.
Neste artigo, vamos apresentar 5 passos essenciais para criar campanhas assertivas para streaming, com dicas práticas e estratégias eficazes para alcançar os objetivos do seu negócio.
Para criar campanhas assertivas em plataformas de streaming como Netflix e Globoplay, é essencial conhecer profundamente o perfil do público.
A Netflix é uma plataforma global com uma base de usuários diversificada, abrangendo várias faixas etárias, mas com uma concentração maior entre 18 e 34 anos.
A distribuição de gênero é equilibrada entre homens e mulheres. A plataforma tem forte presença na América do Norte, Europa e América Latina, atraindo consumidores com renda média a alta.
Comportamentalmente, os usuários da Netflix preferem séries originais, filmes e documentários, sendo conhecidos pelo hábito de maratonar (assistir a vários episódios seguidos), especialmente durante fins de semana e à noite.
Por outro lado, a Globoplay é particularmente forte no Brasil, atraindo uma audiência nacional ampla, principalmente entre 25 e 44 anos. A distribuição de gênero é equilibrada, com uma leve predominância feminina.
A plataforma é popular em grandes centros urbanos e abrange todos os níveis socioeconômicos. Os usuários da Globoplay têm uma forte preferência por novelas, programas de TV brasileiros, jornalismo e esportes, consumindo conteúdo de forma regular e diária, especialmente durante a semana à noite.
Utilizar esses dados demográficos e comportamentais é importante para uma segmentação precisa. Com ferramentas de análise de dados, é possível mapear o comportamento do usuário, identificar padrões e tendências, e criar perfis detalhados de audiência.
Dessa forma, você pode personalizar suas campanhas para garantir que sua mensagem chegue ao público certo no momento ideal, aumentando a relevância dos anúncios e melhorando significativamente o retorno sobre o investimento (ROI).
Os formatos que capturam rapidamente a atenção do espectador e garantem alta visibilidade são os vídeos curtos e envolventes, exibidos antes ou durante o conteúdo desejado, chamados de pré e mid rolls
Os pré-rolls, exibidos antes do início do conteúdo, têm a vantagem de alcançar o público quando estão mais receptivos. Já os mid-rolls, inseridos no meio do conteúdo, mantêm a atenção do espectador engajada, pois interrompem o fluxo de visualização de forma estratégica.
Para aplicar as melhores práticas, mantenha os anúncios curtos (idealmente entre 15 e 30 segundos), com mensagens claras e diretas. Use elementos visuais atraentes e CTAs eficientes para aumentar a interação.
Além disso, personalize os anúncios para serem relevantes ao conteúdo assistido e ao perfil do espectador, aumentando a probabilidade de engajamento e conversão.
A personalização dos anúncios é essencial, pois ao adaptar as mensagens dos anúncios para serem contextualmente adequadas ao conteúdo assistido cria uma conexão mais forte com os espectadores.
Utilize dados comportamentais para ajustar os anúncios com base nos interesses específicos dos usuários. Por exemplo, se um espectador está assistindo a uma série de ação, um anúncio de um produto ou serviço que seja relacionado com aventura, coragem, será mais impactante.
Dados como histórico de visualização, gênero preferido e até mesmo o tempo gasto assistindo a determinados tipos de conteúdo podem ajudar a criar anúncios altamente personalizados.
Essa abordagem aumenta significativamente a probabilidade de engajamento, pois os espectadores percebem os anúncios como relevantes e alinhados com seus interesses.
Além disso, anúncios personalizados criam uma experiência mais fluida e menos intrusiva, melhorando a percepção da marca e aumentando as taxas de conversão.
Avaliar o desempenho dos anúncios em plataformas de streaming é fundamental para otimizar suas campanhas com base em dados.
Utilize métricas como taxa de visualização, que indica quantas pessoas assistiram o anúncio até o fim, e taxa de cliques (CTR), que mede quantas pessoas clicaram no anúncio após visualizá-lo.
As taxas de conversão também são importantes, pois mostram quantos espectadores realizaram a ação desejada, como visitar um site ou fazer uma compra, após interagir com o anúncio.
Além dessas métricas diretas, é importante entender o impacto dos anúncios na conscientização e no comportamento do usuário. Pesquisas de brand lift podem ajudar a medir mudanças na percepção da marca e no recall dos anúncios.
As plataformas de streaming oferecem oportunidades para atingir audiências altamente engajadas e diversificadas, permitindo uma conexão mais profunda e relevante com os espectadores.
Aproveitar essas oportunidades com estratégias bem planejadas pode transformar seu negócio! Entre em contato com a ADSPLAY e veja como criar campanhas personalizadas e eficientes.
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